(19)国家知识产权局 (12)发明 专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请 号 202210835180.X (22)申请日 2022.07.16 (71)申请人 函谷数巢品牌管理 （广州） 有限公司 地址 510220 广东省广州市海珠区广州大 道南1601-1603号之十七自编第一层 101房间 （仅限办公） (72)发明人 黄弘林　余东　谢钿　 (74)专利代理 机构 北京科家知识产权代理事务 所(普通合伙) 11427 专利代理师 黄耀材 (51)Int.Cl. G06Q 30/02(2012.01) G06Q 30/08(2012.01) (54)发明名称 基于竞拍的广告推送方法和装置 (57)摘要 一种基于竞拍的广告推送方法和装置， 属于 互联网领域， 以解决现有的广告推送方式存在精 确度较低的问题。 所述方法包括： 获取在目标商 品竞拍过程中采集的用户竞拍信息， 所述用户竞 拍信息用于表示所述用户参与所述目标商品竞 拍的信息； 基于所述目标竞拍信息， 确定所述用 户的用户画 像； 确定与所述用户画 像相匹配的广 告信息； 向所述用户推送与所述用户画像相匹配 的广告信息 。 权利要求书3页 说明书8页 附图2页 CN 115099874 A 2022.09.23 CN 115099874 A 1.一种基于竞拍的广告推送方法， 其特 征在于， 包括： 获取在目标商品竞拍过程中采集的用户竞拍信 息， 所述用户竞拍信 息用于表示所述用 户参与所述目标商品竞拍的信息； 基于所述目标竞拍信息， 确定所述用户的用户画像； 确定与所述用户画像相匹配的广告信息； 向所述用户推送与所述用户画像相匹配的广告信息 。 2.根据权利要求1所述的方法， 其特 征在于， 所述用户竞拍信息包括以下至少一种： 用于指示目标商品竞拍是否成功的第一信息； 用于指示目标商品竞拍本身的时长的第二信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的时长的第三信息； 用于指示 竞拍过程中所述用户所使用的电子设备的音量的第四信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的时段的第五信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的地理位置的第六信息； 用于指示所述用户在目标商品竞拍过程中是否切换到其 他商品的第七信息； 用于指示所述用户所使用的电子设备的放置状态的第八信息 。 3.根据权利要求2所述的方法， 其特征在于， 所述基于所述目标竞拍信息， 确定所述用 户的用户画像包括： 在所述用户竞拍信息包括所述第一信息、 所述第二信息和所述第三信息， 且所述第一 信息指示竞拍成功的情况下， 若 所述第三信息指示的时长大于或等于所述第二信息指示的 时长， 确定所述用户为对目标竞拍商品有购买意愿的用户； 若所述第三信息指示的时长小 于所述第二信息指示的时长， 确定所述用户为对目标竞拍商品没有购买意愿的用户； 在所述用户竞拍信 息包括所述第七信 息的情况下， 若所述第七信 息指示所述用户在目 标商品竞拍过程中切换到其他商品， 确定所述用户为对目标竞拍商品没有购买意愿的用 户； 在所述用户竞拍信息包括所述第 四信息、 所述第五信息和所述第六信息的情况下， 若 所述第六信息指示所述用户在家， 所述第 五信息指示的时段为非睡眠时段， 且所述第四信 息指示的音量大于阈值， 确定所述用户为以家庭为单位参与竞拍的用户； 若所述第六信息 指示所述用户在家， 所述第 五信息指示的时段为非睡眠时段， 且所述第四信息指示的音量 不大于所述阈值或者所述第四信息指示的音量存在多次下调过程， 确定所述用户为以个人 为单位参与竞拍的用户； 在所述用户竞拍信 息包括所述第 一信息和所述第八信 息的情况下， 若所述第 一信息指 示所述用户竞拍失败， 且所述第八信息指示的电子设备 的放置状态为平放状态， 确定所述 用户为对目标竞拍商品有购买意愿的用户。 4.根据权利要求3所述的方法， 其特征在于， 所述向所述用户推送与 所述用户画像相匹 配的广告信息包括： 在所述用户为对目标竞拍商品有购买意愿的用户的情况下， 向所述用户推送所述目标 竞拍商品的广告， 或者， 向所述用户推送与所述目标竞拍商品属于同一类别的商品的广告； 在所述用户为对目标竞拍商品没有购买意愿的用户的情况下， 向所述用户推送与 所述 目标竞拍商品不同的商品的广告。权　利　要　求　书 1/3 页 2 CN 115099874 A 25.根据权利要求1 ‑4任一项所述的方法， 其特 征在于， 所述方法还 包括： 向电子设备提供目标商品竞拍页面； 所述获取在目标商 品竞拍过程中采集的用户竞拍信 息包括： 接收所述电子设备在目标 商品竞拍过程中采集的用户竞拍信息 。 6.一种基于竞拍的广告推送装置， 其特 征在于， 包括： 获取模块， 用于获取在目标商品竞拍过程中采集的用户竞拍信息， 所述用户竞拍信息 用于表示所述用户参与所述目标商品竞拍的信息； 处理模块， 用于基于所述目标竞拍信 息， 确定所述用户的用户画像； 确定与所述用户画 像相匹配的广告信息； 传输模块， 用于向所述用户推送与所述用户画像相匹配的广告信息 。 7.根据权利要求6所述的广告推送装置， 其特征在于， 所述用户竞拍信 息包括以下至少 一种： 用于指示目标商品竞拍是否成功的第一信息； 用于指示目标商品竞拍本身的时长的第二信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的时长的第三信息； 用于指示 竞拍过程中所述用户所使用的电子设备的音量的第四信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的时段的第五信息； 用于指示所述用户参与目标商品竞拍的地理位置的第六信息； 用于指示所述用户在目标商品竞拍过程中是否切换到其 他商品的第七信息； 用于指示所述用户所使用的电子设备的放置状态的第八信息 。 8.根据权利要求7 所述的广告推送装置， 其特 征在于， 在所述基于所述目标竞拍信息， 确定所述用户的用户画像的过程中， 所述处理模块具 体用于： 在所述用户竞拍信息包括所述第一信息、 所述第二信息和所述第三信息， 且所述第一 信息指示竞拍成功的情况下， 若 所述第三信息指示的时长大于或等于所述第二信息指示的 时长， 确定所述用户为对目标竞拍商品有购买意愿的用户； 若所述第三信息指示的时长小 于所述第二信息指示的时长， 确定所述用户为对目标竞拍商品没有购买意愿的用户； 在所述用户竞拍信 息包括所述第七信 息的情况下， 若所述第七信 息指示所述用户在目 标商品竞拍过程中切换到其他商品， 确定所述用户为对目标竞拍商品没有购买意愿的用 户； 在所述用户竞拍信息包括所述第 四信息、 所述第五信息和所述第六信息的情况下， 若 所述第六信息指示所述用户在家， 所述第 五信息指示的时段为非睡眠时段， 且所述第四信 息指示的音量大于阈值， 确定所述用户为以家庭为单位参与竞拍的用户； 若所述第六信息 指示所述用户在家， 所述第 五信息指示的时段为非睡眠时段， 且所述第四信息指示的音量 不大于所述阈值或者所述第四信息指示的音量存在多次下调过程， 确定所述用户为以个人 为单位参与竞拍的用户； 在所述用户竞拍信 息包括所述第 一信息和所述第八信 息的情况下， 若所述第 一信息指 示所述用户竞拍失败， 且所述第八信息指示的电子设备 的放置状态为平放状态， 确定所述 用户为对目标竞拍商品有购买意愿的用户。权　利　要　求　书 2/3 页 3 CN 115099874 A 3